媒介融合的发展类型与建构

从媒介变迁史的角度，媒介融合不只是一种技术性描述，而是一种新的文化模式对我们日常工作和生活的强力渗透和影响，是一种新的文化养成。就像尼尔•波兹曼所言：“当一种有很大影响力的媒介进人一个文化时，结果并不是旧媒介融合:新闻生产的改变与坚守文化和新媒介的简单混合，而是产生了一种新的文化。”在新媒介同旧媒介的竞争中，新媒介往往具有明显的竞争优势，从电视对报纸、广播的挑战到网络对传统媒体的挑战，我们都能看到新媒介对原有传播媒介的冲击和对传播秩序的影响，甚至也看到了它对媒介生态和传播环境的破坏和伤害，当然最终我们也看到了新旧媒介之间的妥协与合谋。

一、媒介融合的主要类型

“媒介融合”所呈现出的是一种传统媒介与新媒介向同一轨道靠拢和合并的变化趋势，也是一种各类媒介的传统边界日益模糊的发展状态，是一个将以前所有媒介形态并人一个新的媒介生产系统中的“方程式”。

（一）依据媒介融合的内容和形态划分

蔡雯在对媒介融合作了微观、中观和宏观分析之后，依据媒介融合的内容和形态将其分为：媒介内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合。

1.媒介内容融合

这是指分属于不同媒介形态的内容生产，依托数字技术形成了跨平台和跨 媒介的使用，即利用数字化终端形成多层次、多类型的内容融合产品。融合内容 按照来源和介质划分为报纸、杂志、书籍、广播、电视、网络、新媒体等，按照形态 又分为文本、图片、影像、声音等。

2.传播渠道融合

这是指不同形态的媒介产品传播渠道的勾连融合和互联互通。具体来说， 传播渠道主要指电信网、广电网、互联网三个信息传播渠道。各类文本、图片、影 像、声音等依托数字技术和网络技术，以数字化的形态不仅可分别经由电信网、 广电网和互联网渠道分发给使用不同数字终端（电视台、手机、电脑等）的受众， 而且三网可以互动互助、共进共演、竞合共贏。

3.媒介终端融合

这是指将多种媒介功能整合在一起，以一种开放的终端平台将新闻信息和服务传送给使用者或用户。媒介终端融合主要是信息传播终点处接收信息工具的融合，主要是指3C融合，即计算机、通信、电子消费终端产品的融合，具体产品包括计算机、手机、电视机、平板电脑等。

(二)依据媒介融合的趋势划分

美国西北大学教授李奇•高登(Rich Gordon)依据媒介融合变化的趋势将其分为五种类型：所有权融合(()wnership Convergence)、策略性融合(Tactical Con­vergence) 、结构性融合(Structural Convergence)、信息采集融合(Information-gather­ing Convergence)和新闻表达融合(Storytelling or Presentation Convergence)。®

1.所有权融合

也就是说，占资金优势的媒介集团旗下拥有不同类型的媒介企业，而这些媒 介企业能够形成彼此间内容上的共享、资源上的整合，甚至影响力上的相互叠 加。正如我们此前所说的，媒介融合并不是一个新鲜的概念，这种所有权上的融 合早在网络媒体没有诞生的时期，就已经开始在印刷媒介与电子媒介之间展开。 以新闻集团(News Corporation)为代表的大型媒介集团甚至早已展开了产业链上、 中、下一条龙式的并购整合，横向纵向一体化的媒介网络有利于新闻集团这样的大 型跨国媒介企业，在集团内部充分资源共享、节约成本的同时，形成巨大规模效益。

在媒介融合发展之初，所有权的融合也往往是指那些大企业、大公司，如迪 士尼(Disney)、美国在线时代华纳(AOL Time Warner)、维亚康母公司等。而常常被视为所有权融合典型案例的便是2000年美国在线与时代华纳的跨媒体合并。一家是在线信息服务公司提供电子邮件、新闻组、教育和娱乐服务，另一家则是具有70年历史，拥有CNN、华纳兄弟电影公司、《人物》杂志、《财富》杂志等著名媒体的老牌世界顶级媒体集团。当年这宗震惊世界、创美国历史的媒体行业的两强合并给予了媒介融合中所有权融合极大的佐证。

而今这样跨不同媒介类型之间的整合，已经不再是那些大集团、大企业所独有，如美国佛罗里达坦帕市的媒介综合集团(the Media General company)、美国 俄亥俄州的新闻电讯集团(Dispatch Media Group)，这些媒介企业无非都是一些 地方性的、区域性的媒介企业，但也就是它们将各自在同一地区所拥有的报纸、 广播电台、电视台和网站进行了融合。也就是说，媒介融合的时代，单一媒介类 型的单打独斗已经变得不合时宜，结合与联盟成为一种明智的选择。

媒介融合：新闻生产的改变与坚守

2.策略性融合

策略性融合是指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推荐内容与共享一些新闻资源。相对于所有权上的融合，策略性融合相对更为松散，不同类型的媒介企业之间不必有统一的管理和调配，不同类型媒介间只要构成优势互补、形成互惠互利便可能达成策略性的融合。

事实上这样的媒介协作也并不为媒介融合时期所独有，报纸、杂志等印刷媒 体帮助电视台宣传推广电视片、连续剧，新上映的电影通过报纸、广播、电视做宣 传打广告，媒介战略合作的初衷正是为了推销各自的传媒产品。例如，报纸和电 视的合作者们就相信：交叉助销可以驱使报纸的读者去看电视、电视观众去读报 纸；电视观众可以知道明天报纸上的新闻故事，而报纸的读者又可从天气版上看 到电视台的最新天气预报；报纸记者能为电视台记者在现场播报新闻时提供更 详细、更深人的资讯；电视台记者携带照相机，而报纸摄影记者携带数码摄录机。 如果对于一次剪彩仪式，报纸只要一张照片而电视台只要20多秒的录影的话， 就完全没有必要派出两位摄影师了。

在网络新媒体诞生之前，这种不同类型媒介间的策略性融合并不涉及媒介 的内容生产，而更多的是彼此之间的宣传推广。真正进人数字化视野的媒介融 合，才是数字化技术和信息传输手段的不同类型媒介间资源的互补和共享。

3.结构性融合

这种融合及新闻采集与分配方式有关，往往是一组团队同时向不同媒体提 供不同类型的媒介产品。《奥兰多前哨报》与时代华纳有线电视合作开设一个24小时本地新闻频道时，他们组建了一支多媒体编辑队伍，这群编辑大多具有广播背景，他们在两个新闻编辑部之间进行协调，与文字记者沟通，将报纸内容变换成电视新闻。这便是媒体因应需要而进行的组织结构性 融合。

在这方面，真正落实媒体组织结构性融合理念并将它发展到极致的，是佛罗 里达州坦帕市的“媒介综合集团”(Media General)。该集团将它旗下的报纸《坦 帕论坛报》(Tampa Tribune )、电视台(WFLA-TV)和互联网站(坦帕湾网站， Tampa Bay Online)全部集中在同一建筑物中，同一屋檐下，同一新闻室中，各种 媒体的采访人员互相配合、协调，合作采访新闻，甚至由同一名记者同时采访报

章和电视新闻，以及电子版的即时新闻，同样的资汛通过不同的形式，包装成适 合不同媒体的产品，扩大了市场，节省了成本，获取了较大的效益。

4.信息采集融合

这也可以称为新闻记者的采访技能融合。融合媒体时代媒介需求的信息变 得复杂多样，印刷媒体需要的是文字稿和新闻图片，电视媒体需要的是流媒体和 声画效果.而网络媒体需要的是你能获取的一切。这也就是说.在新闻报道层面上，媒介从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。这就是专业 记者向全能记者的一种转变趋势，融合媒介的实践者和研究者规划中的未来记 者是无所不能的，他们可以在采访过后提供相关的文字稿、新闻图片，甚至完成 新闻短片的剪辑。与此同时，记者还要满足网络媒体时代新闻及时性的严苛 要求。

5.新闻表达融合

这也可以称之为新闻叙事形式的融合，主要指的是记者和编辑需要综合运 用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。®新媒介中信 息的表达方式远比传统媒介复杂得多，而多媒体新闻的形式也在不断创新。网 络的出现，使新闻叙事形式的融合成为可能。多媒体新闻传播形式融合了文字、 照片、声音、录像、动画和图表等多形态的新闻叙事方式。佛罗里达州《圣彼得堡 时报》(S?. Petersburg Ti’mes )的网络互动特别报道(Online Interactive Special Report)制作了一系列优秀的多媒体深度报道，其中一篇关于圣彼得堡一条黑人 街道的报道集报纸文字、广播声音、电视图像及互动图表等多种陈述方式于一 体，使受众感官获得了全方位的享受。

二、媒介融合的金字塔模型

媒介融合是各种媒介生产和营销要素的并合、竞合、调和和化合，根据不同 的层次和融合方式，我们还可以将媒介融合分为机械性融合、物理性融合、化学 性融合和生物性融合，并将其序列结构比喻为媒介融合的金字塔模型。

1.机械性融合

这是媒介融合金字塔模式最低层次的融合，它所产生的只是一种机械反应：

推一下，动一下。机械性融合不是依靠市场的力量和内在的动力，而是来自媒介 外部力量（如行政力量、某种压力等）的推动所形成的两个以上不同性质、不同介 质媒介之间的结合和并合。前些年，在中国大地上出现的许多报业集团、广电集 团或文化新闻广电集团等，在初期都属于这种机械性融合。它们大多只是名义 上的表面上的暂时合并，其实质仍然是过去那种十分松散、自主经营、自负盈亏 的运营状态，并没有形成各种传播要素和媒介资源的有机整合、分工协作的整体 运营态势。一旦外部情况发生变化，极易回到过去那种各自为政的独家经营状 态。作为合作伙伴，它们相互利用推广自己的内容，如电视介绍报纸上的新闻， 报纸刊载电视节目等；或者利用自己的媒介不加改动地克隆（cloning）对方的内 容等；或者进行其他资源的简单交换与共享。

2.物理性融合

这是媒介融合金字塔模式由下而上的第二个层次的融合，其物理反应是指 物质的状态发生了改变，而物质本身的性质没有变化。物理性融合一般不涉及 物质原子或物质实体重组的变化。尽管在“资本融合”“技术融合”的推动下，原 有媒介的形态、体积或吸附过程、混合过程发生了变化.但是主流媒介的性质没 有发生变化。也就是说，在市场“看不见的手”的作用下，传统媒介创办或合并了新 媒介、网络媒介，传统新闻媒体合并了出版社、杂志社，甚至网络媒介、新媒介等实 力媒介集团，在资本市场上完成对其他传统媒介或媒介集团的收购或合并，但只要没有产生新的性质完全不同的综合体，那么这种融合就仍然是物理性融合。

3.化学性融合

媒体化学性融合的实质是一种自我革命和全面更新.是将旧我分子打碎成旧我原子，然后旧我原子重新排列组合生成新我的媒介改革过程。它们在人财 物讯多种资源的推动下，可以是多种媒介形态经过化合、聚合、缩合而生成一种 综合性媒介形态，也可以是一种媒体集团经过分解、加成、取代而生成多种媒介 形态，还可以是一种媒介集团经过置换、交换、复分而生成新的更具实力、更具竞 争力的媒介集团。“化学性融合”是一种从微观到中观再到宏观层面、从战术到 策略再到战略高度的全面、立体、系统的改革，它不仅会打乱甚至会破坏旧的传 播秩序和体制，而且会伤害到一部分人甚至相当多人的既得利益，因此未必会受 到所有人的欢迎和拥护。当下，有的媒体集团将不同媒介的传播手段聚合、缩合 在一个大平台上进行综合运用和分享，有的媒介集团将不同介质的媒体记者采 集的内容汇总、发送到“多媒体信息中心平台”供集团旗下的所有媒体共享和选 用，都是媒体化学性融合的初级阶段。

4.生物性融合

媒介生物性融合是媒介融合金字塔模型的最高层次，是一种媒体人的观念、精神、知识、文化等各种要素的自然一体性，也是一种从媒介的传播科技、传播技巧到媒介形态、体制、制度的设计一体性。媒介生物性融合的结果不是 产生甲或乙，也不是产生丙或丁，而是产生既有精神内涵又有物质形态的融合 所有媒体功能的全新的“高级生命体”。媒介生物性融合的基本原则是媒介各 种要素融合后的生态平衡、循环、永续，是媒介融合全部运作过程中的和合、和 善、和谐。尽管传播技术层出不穷、日新月异，受众需求多种多样、变化无常， 但我们相信基于这些基本原则的生物性融合和生物反应一定会出现，它不仅 完全有可能在未来产生一种与当今媒介形态完全不同的具有强大综合功能的 新媒介，而且完全有可能在未来产生一种融合目前全部媒介的优点和功能的 新平台和新机制。

媒介融合中的机械性融合、物理性融合、化学性融合和生物性融合呈现出由 低到高、由简单到复杂排列形成的金字塔状，有的媒介融合也许永远停留在某个 层次甚至是机械性融合的层次，有的媒介融合也许能够一直保持着较高的层次 和水平，也有的媒介融合或许把金字塔模型的四个层次都经历了一遍，但只要媒 介融合是由下而上层级发展进步的，就是值得肯定的。