判断题

网民规模、成形结构比例等

截止到2015年6月：

网民规模6.6亿，手机网民规模近5.9亿。

网民中使用手机上网的比例高达88.9%.

农村网民规模1.86亿，占网民总数的27.9%。

城镇地区互联网普及率64%，农村30%。

人均上网时长25小时。

搜索引擎的网民用户5.36亿，使用率80.3%

网络购物用户规模3.74亿，增长率3.5%

网络团购用户规模1.76亿，增长率2.2%

网上支付用户规模达3.59亿，增长率为17.9%

网上旅行预订网民规模2.29亿，增长率3.3%

购买互联网理财产品的网民规模7849万

即时通信用户规模6.06亿，占网民总体的90.8%

数据解读

1、整体网民规模增速继续放缓，手机上网带动农村地区网民增长

2、手机网民规模继续保持增长，网民上网设备逐渐向手机端集中

3、移动商务类应用发展迅速，助力消费驱动型经济发展

4、互联网应用向提升体验、贴近经济方向发展

判断题

为什么网民规模渐趋稳定？

1、基础网络设施建设

2、运营商和各大厂商联动，加快网络向生活的渗透。

3、传统媒体和新媒体的联动加强

4、网络应用的社交性和即时沟通的便捷性，增加了网民的使用粘性。

判断题

新媒体发展的驱动力 

1、技术与市场发育2、资本市场准备3、党政重视支持4、加强对意识形态领域的引导，占领新媒体阵地。

判断题

如何理解互联网+（提升性 基础+脑洞）：“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态

例子："互联网+交通"已经在交通运输领域产生了"化学效应"，比方说，大家经常使用的打车软件、网上购买火车和飞机票、出行导航系统等等。但它们通过把移动互联网和传统的交通出行相结合，改善了人们出行的方式，增加了车辆的使用率，推动了互联网共享经济的发展，提高了效率。

判断题

新媒体特征：数字化、交互性、非线性传播、即时性 共享性、个性化 小众化、多媒体 媒介融合。

判断题

如何理解世界的本质是数据

数字、文字、图像、语音，虚拟现实，以及可视世界的各种信息等，通过采样定理都可以用0和1来表示。

计算机不仅可以计算，还可以发出声音、打电话、发传真、放录象、看电影。

因此数字媒体就可以描述千差万别的现实世界。

判断题

如何理解交互性：交互性即相互作用、相互影响，也称互动性，是新媒体区别于传统媒体的本质特征。

判断题

非线性传播 ：非线性传播：不定向、不定时、不定路径，可自主选择、即时反馈

判断题

3W意义及含义：1989年，蒂姆伯纳斯李提出WWW（world wide web）的技术构想，为互联网成为一种传播媒介奠定基础。

www 的主要思想：利用互联网传送超文本信息，即包括文字、图像、声音、视频在内的多媒体化信息，同时利用超链接将网络中的信息连接起来。

判断题

门户网站的定义及早期四大门户网站 ：狭义指提供综合性互联网信息资源和信息服务的应用系统。目前主流门户网站主要提供新闻、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间、博客等服务。

中国四大门户网站指的是新浪、网易、搜狐、腾讯四大网站。

判断题

虚拟社区：为网络衍生出来的社会群聚现象，也就是一定规模的人们，以充沛的感情进行某种程度的公开讨论，在网络空间中形成个人关系网络。

判断题

意见领袖：意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的"活跃分子"，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

判断题

六度分隔理论的应用：SNS 是基于六度分割理论的一种应用。

网站提供给每个用户建立自己朋友圈的服务，用户也可以通过朋友去认识他们的朋友。朋友 圈相互交织，扩展成一个庞大的关系网络。

基于熟人网络，实名制，交流的信任度高。Facebook 人人网 开心网

判断题

虚拟社区的特点：

跨地域性；虚拟性；去中心化

（web2.0的一个概念。指由高度集中控制向分布集中控制转变）去中心化：是指节点决定中心，中心必须依赖节点，中心离开了节点就无法存在。在去中心化系统中，任何人都是一个节点，任何人也都可以成为一个中心。任何中心都不是永久的，而是阶段性的，任何中心对节点都不具有强制性。

判断题

为什么收回对Facebook的投资

通用公司没钱了；Facebook是一个以自我为中心的社交网络；在手机用户登录Facebook时更多关注自身照片信息及少关注他人信息，更别提广告；社交网络的用户可能更注重隐私保护因而对平台将自己的信息与广告绑定会产生反感，因此通用公司难以在Facebook用户中留下大量积极印象。我认为，Facebook在社交网络领域干的不错，但它并不是好的网络营销平台，至少到目前为止，我们还没有看到较多取得成功的营销战略。”而相反的Google作为搜索引擎，用户更习惯广告介入，因为广告也是搜索的一个部分。在Google上投放广告的效果更加明显，其不仅能带来点击率，还可以将点击率转换为消费。Google已经在“搜索+销售”的领域深耕了10年

判断题

如何完成报纸转型？

道路一：提高价格、降低质量、裁员etc，依赖品牌，直到完全失去市场。

道路二：走转型改革之路，与新媒体融合，改进产品技术和理念，开展数字媒体业务。如人民日报上线客户端。

道路三：发展多元化业务，实行战略转型，譬如发展游戏产业的浙报传媒集团。

道路四：抱团取暖，通过并购重组形成规模效应。

道路五：被实力企业并购。——阿里巴巴曲线收购《京华时报》

《赫芬顿邮报》号称“互联网第一大报”，2011年2月，美国在线以3.15亿美元收购该报。它是一家新闻与分析网站。以高质量内容取胜。网站向多内容领域进军。既有突发新闻，也有聚合新闻，还有实时的评论。依赖超过3000名投稿者为每一个可以想到的话题制造内容。它有另外12000名“公民记者”，这是它的“眼睛和耳朵”。它的读者也生产了网站的许多内容，每个月有多达200万条投稿。