问答题

你认为文案能力主要有哪些方面？

问答题

新媒体文案的特点有哪些？

问答题

你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种。

问答题

如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”？

问答题

新媒体文案的创意思考及思维输出的方法有哪些？请至少写出3种。

问答题

戴尔·卡耐基在《公共演讲》说到：“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往”。请你谈谈对这句话的理解。

问答题

新媒体浏览主动权已经转移到网友，普通网友面临大量信息推送，浏览时间有限，只能选择感兴趣的话题阅读，因此吸引人眼球的标题越来越重要。请问新媒体文案标题的拟定可以从哪几个维度思考？

问答题

新媒体文案开头具有承上启下的作用。一方面，开头要与标题相呼应，否则会给读者“文不对题”的印象；另一方面，开头需要引导读者阅读后文，好的开头是成功的一半。请问新媒体文案开头的设计有哪些方法？请简要介绍至少三种。

问答题

你认为社交平台发布信息的注意事项有哪些？

问答题

产生新媒体文案信任感的方法有哪些？请简要说明，至少列举三种。

问答题

（15分）万科的“珍视活品质”文案以平实的语，亲切的形象表现了自己的价值观，让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖和品牌的好感。

文案如下：

“最温馨的灯光，一定在你回家的路上。如如果人居住的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛国，得有口皆碑的赞，正如你之所见。”

“再名贵的树，也不及你记忆中的那棵越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，我们深信，虽然不断粉翻新的名和虚华更容易成为时尚的标签，但今我们恒久春您和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。多年来，万科珍视和力保留年一片土地上既有的人文财富，以纯的审头美地时代流，正如加你之所见”

请根据以上材料回答：

（1）品牌人格化的方法有哪些？（5分）

（2）你认为万达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化的方法？为什么？（5分）

（3）结合材料内容，你认为新媒体品牌文案写作有哪些方法？（5分）

问答题

（20分）如果你是小米手机的文案人员，请为最新的一款手机写一套三天倒计时的新品发布文案，要求突出“快”的卖点。

问答题

（15分）请阅读材料，并回答问题：

在繁华的巴黎大街边,坐着一个衣衫褴楼.头发斑白.双目失明的老人。他不像其他乞丐那样伸手向过路行人乞讨,而是在身旁立了一块木牌上面写着:“我什么也看不见”。过往的路人很多,但老人收获寥寥。

中午,法国著名诗人让·彼浩勒经过这里时看到标语并了解了老人的情况后,掏出衣里仅有的一些钱,放在老人身边的小盆里,然然后拿起笔,悄悄地在“我什么也看不见！”的前面填上了“春天到了，可是”几个字，就匆匆地离去了。晚上，让·彼浩勒又经过这里时向老人的问下午的情况,老人笑着对诗人说：“先生，布置为什么，下午给我钱的人多极了！”让·彼浩勒听了，摸着胡子满意地笑了。

请问：（1）在新媒体文案写作中，代入感的定义是什么？（2分）

（2）你认为故事中的老人，为什么在下午收到的钱比上午多？（3分）

（3）你认为制造代入感有哪些方法？（10分）

问答题

（20分）如果你负责一家西餐厅的品牌形象策划，先需要给该餐厅取一个容易传播的名字，且运用一个符号做商标设计，你会取怎样的名字？并且运用什么符号来设计（用文字描述）？并说明你的理由。

问答题

（15分）假如你是以品牌公司的新媒体文案，现公司需要在下周内推出一个有奖互动的活动，你会安排在哪两天开展活动？请写下你的想法。

问答题

（20分）如果你是德芙巧克力的新媒体文案策划，正逢情人节，需要策划一份以扩大品牌影响力的传播活动，你会如何策划？请写出一份完整的策划方案。

问答题

（15分）刘翔宣布退役，耐克作为刘翔的长期赞助商则根据这一热点推出微博文案：平凡也能飞翔。微博文案下方的附图点开均有耐克进一步的借势广告文案。

（1）你认为刘翔退役，耐克官方事先是否知情？为什么？

（2）新媒体文案撰写的关于刘翔退役的文案是否需要内部认可？为什么？

（3）如果耐克公司想借势营销，对于新媒体文案的要求会有哪些？

问答题

（20分）针对苹果，华为MATE，小米的红米手机用户，写出文案目标人群分析表。

问答题

（15分）《尼尔森2015年全球广告信任度调查报告》显示：朋友推荐的口碑形式是信任度最高的广告形式，而这种形式，恰恰是和运用权威是相反的，我们称之为“反权威”。那么，请介绍一下反权威的其他形式并举例说明。