正确答案： 毛评点。英文缩写为GRP，又称总收视率或总收听率。毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。毛评点也是媒体决策的一个重要部分，它被用来衡量某个目标市场上一定的媒体努力所产生的总影响力。媒体努力既可能是只在某一个媒体上播出一个商务广告，也可能是整个活动项目期间在多个媒体组合上播出若干个商务广告。媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体的不同而有不同的名称，其中有广播电台的收听率，电视台的收视率，报纸、杂志等印刷媒体的发行量、传阅率，网络媒体的点击率以及户外场所的位置和人流量等。虽然不排除媒体覆盖范围大而其覆盖人数不多的现象存在，但是，一般说来，媒体的覆盖范围与其覆盖人数是成正比的，即媒体覆盖范围越广，其覆盖的人数也越多。对广告发布者提供的媒体覆盖率真实性的管理，是广告管理机关对广告发布活动实施规范化管理的内容之一。人口特征方面是我们区分目标消费群体的首要一步，通过对人口特征的区分，我们可以为品牌的媒体传播确定消费群体的基本面，确定传播的大方向目标。娃哈哈果奶的媒介传播基本面群体为5－12岁左右的少年儿童群体；染发剂的消费群体基本面是55－75岁的老年群体，而色泽多样的焗油膏的目标群体基本面则是16－28岁的追逐时尚的青年消费者群体等。
